貸款率利試算表公式債務 舶來節中國遇冷待新招
在隔海相望的中國，聖誕季消費早已成為年末“傳統大戲”。上海交通大學安泰經濟與管理學院黨委書記、中國企業發展研究院院長餘明陽在接受《國際金融報》記者采訪時表示，如今節日已經成為中國消費者的消費由頭，聖誕節突出歡樂祥和，氣氛好，且在年底時間恰當，又是全球性節日，因此頗受商傢青睞。餘明陽認為，在中國，聖誕節營銷大多可采用三種形式。首先，商傢利用此機會處理存貨，采取各種促銷手段；其次，聖誕節期間年輕人聚會機會增加，因此聚會消費以及聖誕節相關用品消費亦“有利可圖”；此外，聖誕節後，元旦、春節緊隨而來，商傢往往利用聖誕節做春節前期活動預演，包括年夜飯預訂、商店促銷、旅遊促銷等都會選擇在聖誕節前後進行。同濟大學經濟與管理學院副教授盛敏在接受《國際金融報》記者采訪時也認為，現今中國年輕人在中西文化交融中成長，對於西式節日的接受度較高，所以聖誕節營銷角度的落點同中式節日有所不同。“中式節日比較註重合傢歡樂團聚，而西方節日具有天然的營銷優勢，註重烘托節日氣氛。”在中國，今年商傢依舊做足聖誕節氣氛，不過相比往年，卻多少遭遇冷清與尷尬。記者發現，盡管多個商傢已經打出“全場5-6折優惠”、“新款打折”、“會員雙倍積分”等促銷信息，但商傢店內的人氣並沒有往年“興旺”。盛敏認為，此前“雙十一”、“雙十二”等活動對於獨占鰲頭的聖誕節產生瞭消費力分流作用，消費者容易產生疲倦心理。此外加上外部經濟因素，服飾、快消品等都沒有出現明顯的消費增長，而電商本身也在支出一部分消費能力。此外，中央“八項規定”、“光盤行動”等號召，雖然主要針對公務員等行政群體，但是對消費引導作用也是可以看到的。“還要看到，老套的播放聖誕歌曲、戴聖誕帽的做法已經不足夠吸引人。商傢應該營造更有特色的消費體驗和消費氣氛。”餘明陽舉例稱，他在觀看近期一部熱播的賀歲片時，發現貼片廣告增加，廣告中展現很多促銷活動，而影院中也贈送相應折扣單。“這種配合聯動的方式還是不錯的。不過，我在上海目前還沒有看到特別亮眼的營銷策劃，如果今年聖誕銷量不能盡如人意，在明年商傢一定會采取更多特別的措施，做出相應改變。”
新聞來源http://news.hexun.com/201花蓮縣個人信用貸款3-12-25/160878819.html
全站熱搜
留言列表
